茅台涨价无人跟?多款高端名酒零售价下滑
自茅台宣布提高出厂价以来，高端白酒的市场价格走势备受各界关注。针对近期的白酒市场价格，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布了第二十二期《湾区酒价》并发现，本期酒价对比上一期仍有不小的波动。其中，飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒、洋河梦之蓝m6+等名酒产品的市场零售均价出现了不同程度的下降。 而分渠道看，部分名酒产品在特定渠道也出现“破价”情况，如第八代五粮液在朴朴超市售价低于一千元，青花郎酒在代理商渠道卖出939元等，都反映了白酒市场需求不振及渠道压力等困境。 A 茅台终端价格未见上涨 多款高端名酒均价下滑 飞天茅台出厂价提高后，是否会传导至终端——这是近期行业较为关注的话题。从南都湾财社-酒水新消费指数课题组近期收集的价格数据来看，飞天茅台的终端价格未见明显上涨，本期均价较上期下降约80元。代理商渠道近期的售价多在2800-2900元之间，而在本期新增的统计渠道朴朴超市上，该产品的售价为2999元。 第八代五粮液本期的市场零售均价相比上期下降约15元，多数渠道的售价在1000-1200元区间，但也有跌破千元的售价，如有代理商在卖989元，朴朴超市则以999元/瓶出售，更早之前，朴朴超市第八代五粮液上的售价仅为978元。 国窖1573本期的市场零售均价相比上期下降约56元，该产品近期的市场售价波动较大，比如其在天猫平台的价格由上期的1109元上升至1279元，涨价幅度高达160元/瓶；而在七鲜超市，该产品的价格则跌破千元，到手价为989元。 市场零售均价同样出现下滑的还有君品习酒，本期均价为1122.67元，相比上期下降约55元，该产品近期在京东上的价格出现下调，售价低至964元，在代理商渠道更是跌至939元。 另一值得关注的产品是青花郎酒，尽管本期的市场零售均价较上期有所提高，但该产品同样有售价低于一千元的渠道，部分代理商售卖的价格为939元。 B 茅台涨价无人跟随?千元价格带产品备受关注 自茅台宣布提高出厂价以来，其他高端白酒的市场价格也受到关注，尤其是能否跟涨的话题。 泸州老窖于2023年8月将其核心产品国窖1573的出厂价上调20元，达到980元/瓶，业内人士大多认为其短时间内再次涨价的可能性不大，而更多的目光则聚集到五粮液的身上。 从最近三期的《湾区酒价》数据来看，第八代五粮液的市场零售均价分别为1125.62元、1116.81元、1110.65元，可见其均价较为稳定，也并未因茅台提价而影响终端价格。券商研报也指出，三季度五粮液酒价格940元左右(批价)，环比二季度小幅下降，同比去年二季度下降30元左右。 方正证券在近日发布的研报中提到，疫情后宏观经济持续回暖，行业基本面企稳、复苏确定性较强，而今年以来市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在，叠加过往数年行业涨价受政策端及舆论约束争议，高档白酒出厂价已维持较久。茅台时隔5年10个月的此轮提价，不仅直接增厚茅台营收与利润，同时标志着中高档白酒市场化涨价能力的再提升，也为其他高端白酒品牌价格打开了空间。研报同时指出，五粮液目前批价企稳回升，库存也在持续去化进程中，为后续提价打开空间。 除了五粮液，其他酒企对于提价同样有“野心”。今年10月份，升级迭代的第五代青花郎正式发布，建议零售价为1200元/瓶。郎酒方面表示，第五代青花郎将开启价值营销之路，在成交价格1200元/瓶的基础上实现市场顺价销售，逐年推高，最终实现1500至2000元/瓶的价格目标。不过就目前青花郎的市场价格来看，实现顺价还有很长的路要走。 出品:南都·湾财社 策划:刘江涛 王莹 统筹:马建忠 陈养凯 执行:南都记者 王静娟 贝贝 陈盈珊 邱康正
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